El diseño web y el marketing digital están siempre cambiando, cada año surgen nuevas tendencias a su alrededor. Y debemos saber adaptarnos a ellas y tener siempre presente que internet es un mundo en constante cambio. Y no nos podemos quedar atrás.
Por esto mismo, estar actualizados es algo que debería entrar en nuestro día a día, así como ver qué se está moviendo en cada momento en nuestro sector.
Hoy voy a enseñarte cuáles son las tendencias del diseño web del 2020 para que puedas estar a la última en todo momento y no te quedes “out”. ¿Preparado? ¡Vamos a ello!
1. Minimalismo: menos es más
Seguro que has escuchado alguna vez que menos es más, y con razón, ya que a veces intentamos abarcar en una misma página muchas de las acciones que debe realizar el usuario, perdiendo el foco final.
Las páginas sencillas y limpias no solo son más atractivas a la vista, sino que suelen convertir mejor, ya que es más fácil captar la atención del usuario cuando estamos ante un diseño más lineal que en uno lleno de elementos.
Esta tendencia sigue estando año tras año.
Ya no sirve una página web llena de colores o elementos que saturen, debemos ser claros y focalizar.
Te voy a enseñar el ejemplo de Apple, que, como ya sabrás, es el rey del “menos es más”, para que veas cómo utiliza esto en su web.
2. Diseña primero para móvil
La costumbre de todo diseñador es empezar por la versión desktop, pero con los nuevos algoritmos de Google esto tiene que cambiar y nos debemos centrar en el “mobile first”.
Tu web debe verse bien en todos los dispositivos, pero hay que tratar de optimizarla muy bien para el móvil.
Ya no sirve que simplemente sea “responsive”, hay que intentar que el visitante de la página llegue al objetivo en móvil haciendo el mínimo scroll posible.
Adidas sabe bien cómo hacer esto, y en su “Above the Fold” (primera sección de la página principal) muestra varias llamadas a la acción, como la descarga de la app, el chat o botones que te llevan a la colección.
3. El usuario es el rey (UX)
Estoy segura de que habrás leído “el contenido es el rey”, “el vídeo es el rey”, incluso “Google es el rey”. Pero no, el usuario es el rey.
Debemos de diseñar teniendo en cuenta a los usuarios. Si tenemos un buen contenido para ellos, tendremos un buen contenido también de cara a Google.
Una experiencia de usuario positiva es esencial y determinará la confianza que sienta con el sitio web que está visitando en ese momento.
¿Pero cómo puedo saber si esta satisfacción es positiva? Muy sencillo, midiendo.
Debemos analizar cómo se están comportando los usuarios a través de nuestro sitio web, y para ello tenemos un montón de técnicas como pueden ser mapas de calor, grabaciones de sesión, analítica de la propia web, etc.
4. Velocidad de carga: tu web debe ir como un cohete
Una velocidad de carga rápida siempre es tendencia y nunca pasa de moda, ya que es un factor diferenciador dentro de una web.
¿De qué sirve un diseño web impresionante si tarda 6 segundos en cargar?
Debemos llevar a cabo un correcto mantenimiento y seguimiento de la web, ya sea un WordPress, Prestashop, Magento o lo que tengamos, ya que todas las herramientas se quedan obsoletas y debemos llevarlas al día de la mejor forma posible
Además, si tenemos una web en la que instalamos nuevos plugins o funcionalidades, lo ideal es que cada vez que hagamos un cambio de este tipo analicemos la web con herramientas y veamos si todo está en orden.
Una web rápida no solo mejorará la experiencia de usuario, sino que Google podrá rastrear de forma más rápida el contenido y lo priorizará frente otras webs en las que ha perdido más tiempo rastreando.
5. Tipografías sencillas y llamativas
Las tipografías sencillas siempre son tendencia en diseño, ya que son fácilmente legibles para todo el mundo.
A veces ponemos tipografías caligráficas que pueden ser muy estéticas y darle un toque a la web, pero como te he dicho unos puntos más arriba, el usuario es el rey y tenemos que hacerle fácil su navegación.
Hay que premiar la usabilidad y fácil lectura antes que el diseño y la estética, ya que pueden ser muy atractivas para nosotros, pero no para otros.
6. Di sí a los menús de toda la vida
Hubo una época en la que se puso de moda el famoso “menú hamburguesa”, y muchas webs siguen apostando por él. ¿Pero qué estamos consiguiendo con este tipo de menús?
Estamos haciendo que los usuarios den un paso más en su proceso hacia nuestro objetivo final.
Y esto puede hacer que perdamos a muchos de ellos por el camino. Hay que tratar de simplificarlo y facilitarle todo lo que necesita en cada momento de la forma más rápida posible (y no teniendo que dar clics de más).
7. Colores tendencia del 2020
Aunque ningún color pasa de moda, siempre hay algunos que despuntan año tras año, y si hay alguien o algo que nos puede aproximar en esto es Pantone.
Según Pantone, el color tendencia del año 2020 es el “Azul Classic”, código 19-4052 TCX.
Es un tono que se puede combinar con tonos blancos y grisaceos para tener una web minimalista, simple y con un toque especial.
Además, la compañía saca anualmente los colores tendencia. Aquí te dejo una imagen en la que puedes verlos año tras año.
8. Animaciones, pero no en exceso
Las animaciones son efectos muy visuales que hacen una página web muy llamativa.
Estas sirven para conseguir centrar la atención del usuario a un elemento en concreto.
Pero muchos se exceden y acaban llenando de animaciones su diseño, siendo contraproducente tanto por sobrecarga visual como de recursos. Utilízalas, pero sin pasarte.
9. Los chatbots están para quedarse
Si tenemos un ecommerce, una página de servicios o vendemos algún curso (entre otros ejemplos), un chatbot puede ser decisivo en el proceso de compra de un cliente potencial.
El objetivo es resolver las dudas de esta persona y que acabe terminando el proceso de compra.
Además, estos chats aumentan la confianza de quien hay detrás porque saben que en todo momento tendrán un asesor si se pierden.
Es una forma de generar confianza y de que los visitantes se sientan cercanos a tu proyecto, ya que se trata de un “tú a tú”.
10. Contenidos multimedia: más vídeo, 3D e imágenes hero
Los textos aburren a muchos tipos de usuarios, por lo que debemos adaptarnos a nuestro público objetivo y mostrarle los contenidos que más le llamen visualmente.
Los vídeos son un acierto seguro, ya que además de poder conocer más acerca de la marca, aumentan la retención del usuario en la página web, y esto puede ser un beneficio de cara al posicionamiento SEO.
El 3D y el movimiento están de moda, ya que no vemos muchas webs con este tipo de contenidos visuales y llaman muchísimo la atención.
Será una forma de diferenciarte, como utiliza Elementor en sus páginas.
11. Storytelling: cuenta tu historia
Las grandes marcas lo utilizan en sus campañas publicitarias y funciona muy bien.
El storytelling consiste en contar historias, y es una técnica muy utilizada en el mundo del marketing para emocionar a los usuarios.
Cuenta tu historia, di por qué nació tu proyecto y conecta con tu público de una forma más emotiva.
La gente olvidará lo que dijiste, pero nunca olvidará cómo le hiciste sentir (Maya Angelou).
Esta técnica la vemos mucho en las historias que cuentan los anuncios de la lotería, y son unos anuncios que siempre nos emocionan con familias unidas.
¿Es importante seguir las tendencias de diseño web?
El diseño es cuestión de gustos, pero viene bien conocer cuáles son las tendencias que más se están llevando en cada sector para tratar de utilizarlas y dar una sensación de “modernidad” en nuestras webs.
Aun así, como ya te he dicho, todo se debe de medir y analizar para mejorar nuestro diseño web y orientarlo más a la conversión, ya que probablemente haya secciones en las que perdamos a nuestros usuarios sin saberlo.
Es importante seguir tendencias, pero también es importante utilizarlas con cabeza y testearlas antes de implementarlas con nuestra audiencia.
